安利、如新、中脉等畅游儿童领域的产业深海

　　潜力巨大 传统百花齐放
　　随着80后、90后进入婚育高峰期，2012年开始我国迎来第四次婴儿潮。2014年以后，“单独二胎”政策以及全面放开二胎政策的相继施行，为我国带来了新一波的生育高峰。
　　有专家预计，未来5年间，我国年均新增人口将达200~300万。儿童人口红利的出现将有力推动儿童产业的发展。
　　根据盈石集团研究中心2016年发布的数据显示，中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元人民币，预计在未来5年，儿童消费总额年增速将有望突破20%。
　　同时，进入育龄期的80后90后新生代父母，在一个更为富足、开放、活跃的时代背景下成长起来，他们逐渐成为国民有孩家庭的核心力量。
　　与前几代人相比，新生代父母的消费观念和育儿观念有很大改变，作为社会财富的创造者和消费主力军，他们的购买力也有较大提升，抱着“给孩子最好的”想法，新生代父母在养育孩子的投入上更是毫不含糊。
　　另外，因其主体的特殊性，儿童产业相较于其他产业的生命周期（成长期-成熟期-衰退期）而言，具有生命周期波动小等优势，在众多产业当中属于为数不多的常青产业。
　　儿童人口规模扩大、消费需求增加、新生代父母育儿观念升级，以及儿童产业本身具有生命周期波动小等优势，促使儿童产业逐渐成为极具发展潜力的市场领域。
　　看中这一商机的传统行业各大品牌商争相布局儿童产业，从商品消费、休闲娱乐、教育培训再到医疗保健，儿童产业在实体商业中异军突起。
　　据《知识经济》记者了解，一些涉及儿童产业的传统企业并没有严格界限某一板块，而是一站式满足儿童消费需求。
　　如万达宝贝王建立创新型动漫亲子乐园，里面除了常规的儿童游乐板块，还涉及儿童教育、摄影、零售、美食等，全方位满足儿童需求；
　　一些从硬件产品入手的企业，重在陪伴和帮助儿童成长，如科大讯飞公司从儿童智能玩具拓展到翻译器、电话手表、伴读台灯等一系列儿童产品，深耕儿童智能领域；小米公司也从儿童智能手表、电脑、安全座椅等产品切入儿童科技产业。
　　互联网企业则以内容生产为主，重在构建完整的儿童内容生态链，
　　如爱奇艺上线玩具商城，为用户提供动画内容的同时，也提供多元化的儿童启智玩具产品，利用视频优势整合线下资源，聚拢儿童用户群体；
　　喜马拉雅针对0~14岁的儿童市场，推出“晓雅Mini”智能音响，专注做知识传播的“工具商”，在亲子教育和儿童教育领域发力；
　　今日头条上线少儿在线英语平台gogokid，目标用户为4~12岁的儿童，课程参考美国小学主流标准（CCSS），结合国内教育部英语课程标准（新课标）进行开发；
　　腾讯旗下的儿童内容开放平台企鹅童话以平台模式运营，通过获取精典IP的版权授权以及对自平台策划的内容进行包装推广，以线上软件加线下硬件的渠道方式服务于家长和儿童。
　　更多企业则注重IP效应，积极开发衍生产品，特别是动漫行业衍生出来的各类与儿童相关的产品，近年来极受儿童市场的欢迎。形式内容多样的早教以及培训机构遍布各地，与儿童相关的医疗保健机构和企业更是层出不穷。

　　涉足谨慎 直企颇为小心
　　与传统行业在儿童产业上争相发力的盛况相比，直销行业在儿童产业上的发展则显得有些冷清。因其特殊的行业性质，直销行业目前在儿童产业的涉猎多在商品消费上，还有一小部分属于医疗保健层面。
　　据《知识经济》记者观察，近年来，越来越多的直销企业在产品结构上，增加了适合儿童使用的产品。