安利、如新、中脉等畅游儿童领域的产业深海

　　《知识经济》记者根据直销企业在商务部网站报备的产品以及各企业官方网站公布的产品进行综合整理和统计发现，在直销行业六大产品类别里，与儿童有关的产品主要分布在保健食品和化妆品两大板块上，保健器材占据极少数，保洁用品、小型厨具和家用电器板块里几乎没有可供儿童使用的直销产品。
　　根据商务部定义，保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。
　　在商务部公布的91家获牌企业里，有18家企业共发布了46款儿童型保健食品，有帮助儿童补充各种维生素、矿物质的营养咀嚼片、口服液或者颗粒，也有补充蛋白的蛋白粉及蛋白饮品，还有一些药企发布的儿童型保健食品则以帮助儿童开胃、清热清肺为主。
　　其中，如新有一项综合性营养健康工程——如新如沛牌营养素胶囊，包括如沛维生素胶囊、如沛矿物质胶囊、如沛植物菁华胶囊，主要提供适量配方的基本维生素、矿物质、微量元素及有益的植物营养素、抗氧化剂等，适合多个年龄段的人群食用，包括儿童。
　　化妆品在商务部的定义是以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。
　　因此在本文中，《知识经济》记者根据定义，将直销企业的各类护肤品、洗发露、沐浴露、洗手液、牙膏、按摩油等产品归类到化妆品范围。
　　据统计，在91家拿牌直销企业里，有13家企业发布了共35款儿童型化妆品。与成人用于护肤、美容和修饰目的的化妆品不同，上述企业发布的儿童型化妆品多为清洁型日用品。
　　其中，如新Epoch系列宝宝洁发沐浴摩丝和克缇源之蕴牌柔润沐浴洗发水，不仅能够帮助儿童清洗头发，还能用于全身清洁与滋润，是较为全面的清洁护肤型儿童产品。
　　当然，还有一些产品是保护儿童皮肤的润肤产品，如润肤乳、按摩油、爽身乳、护臀霜等。此外，玫琳凯还发布了具有防晒功能的儿童型防晒霜。
　　在保健器材类别里，《知识经济》记者将佳莱公司的童康贴磁疗贴归为此类。目前直销行业里，貌似只有佳莱公司涉足了这一领域的儿童产品，其余企业暂时没有动向。在另外三个直销产品类别里，也没有与儿童相关的直销产品出现。
　　不过，绿叶自从推出“智惠零售”战略并正式发布绿叶惠购APP后，其新零售模式正式全面推广开来，商城里的产品种类也更为齐全。在母婴产品系列，《知识经济》记者注意到，绿叶上线了婴幼护肤清洁、婴童服饰配饰、尿裤湿巾、哺喂护理四大类别共48款儿童产品，覆盖了婴幼儿日常生活多方面的消费诉求。
　　除了有形的儿童产品，部分直销企业还涉及了儿童领域的一些无形产品，如教育等。
　　2016年9月，中脉道和集团曾在常州市落成第一家幼儿园——希盛国际幼儿园。作为道和集团旗下的专业幼儿品牌，希盛国际幼儿园和美国常青藤幼儿园合作，让那些在希盛国际幼儿园就读的孩子不出国门就可享受国际化教育，同时，二者的合作也进一步推动中脉道和集团国际化战略实施的步伐。

 

 

道和集团旗下的希盛国际幼儿园