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赵桐：名“晗”，字“桐”，英文名“Joshua\"。从事商务贸易。　

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[阿桐看直销]专辑[4]：《网络媒体：打造“直销舆论新环境”的一把利剑》

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《网络媒体：打造“直销舆论新环境”的一把利剑》

[作者：赵桐]
本文献给正在从事或准备从事直销事业的企业决策者们。因为利用在业界有影响力的网络媒体[如《中国直销博客网》等]进行产品及企业形象等广告宣传，展开舆论攻势，可以提升企业在业界的知名度和影响力，可以增强经销商的凝聚力和向心力等，并有助于企业的市场巩固及拓展。这方面可以借鉴“如新”/“安利”/“完美”等直销公司。它的意义和重要性敬请详阅阿桐的这篇小作。

“媒体”是人们获取各种新闻/信息的重要渠道。无论“电视媒体”/“平面媒体”还是“网络媒体”都已经被这个时代誉为除经济之外的“第二种力量”。这是任何一个企业都不容忽视的力量。尤其是“网络媒体”，在这个网络时代，互联网已进入寻常百姓家庭，成为人们生活中的重要组成部分，是人们了解各种信息的重要窗口。不久前结束的“中国网络媒体论坛”就“网络媒体”发展与和谐网络建设等问题展开了深入的研讨，更将“网络媒体”提升到了一个重要位置。由此，阿桐认为，在直销被主流社会边缘化和整体社会形象被扭曲的今天，通过有足够影响力的“网络媒体”来打造“直销舆论新环境”已到了关键时刻。

“网络媒体”的受众面或者说锁定的目标是一个多元化的复杂体，也是一个巨大的“消费群”。尤其是“直销网络媒体”，更是直销人的一扇门，能让更多的关注这个行业的人进入同一个空间，获取行业信息，分享产品体验，交流彼此的感受，探求企业和直销商的未来发展之路。因此，这里是直销企业展示自我的良好平台。企业需要通过这样的平台将自己的品牌/经营理念和企业文化等与企业息息相关的重要讯息传播和展示给大众，以便提高社会影响力或扩大消费市场。直销企业之间的竞争也是不可避免的商战，而若利用“网络媒体”相互恶意攻击/诽谤和排斥，阿桐认为这是最低级商战；反过来，通过媒体公关，靠企业自身的大智慧/创造力和对舆论的积极影响力来赢得对手，则是高级的商业谋略。古人云：道生一，一生二，二生三，三生万物。企业是一个有机体，每个直销公司都有其不同的组织形态和生存资源，只有积极打造自身的良好舆论形象，才能通过媒体的声音将自己的品牌和文化根深蒂固地深植在大众的脑髓与血液中。

“网络媒体”和其他媒体一样都离不开它的特殊角色，那就是揭示事实真相，满足公众的知情权和信息需求。它所展示给大众的既有积极正面的宣传，也有一些公司的负面报道，就象我们熟知的“珍奥现象”和“红跃事件”等等。只要这些新闻或焦点是客观公正的评述和报道就是无可非议的，应该理解和正确对待。当企业遇到类似的突发事件，决不可“作茧自缚”，回避媒体，而应该主动的/科学的/理性的去回应。并通过“网络媒体”的作用，以积极的姿态消除不良影响，逐渐恢复公众信任，这方面“完美”是值得推崇的重要事例。由此，阿桐认为，直销公司应自始至终关注消费者的利益；协调与主管部门的事务关系；建立“企业危机预警系统”；除此之外，直销公司保持与“网络媒体”长期的良好互动关系和实现共赢的局面显得更为重要。

有人曾形象的认为，不懂得做宣传的企业就如同“木乃伊”，直销企业更是如此。当然，“宣传”不等于“恶意炒作”，更不是夸张或作秀；而是运用商业智慧的自我形象展示。知名度和品牌效应就是生产力，就是商业价值。其实，宣传也是产品的一种软包装。而相对于广告宣传来说，“网络媒体”传播的投入较小（具体相关的费用可咨询网站负责人），这种借第三方的媒介说话比自吹自擂的说教更容易被消费者接受。由此可见，“网络媒体”已成为直销企业增强公众对其产品或服务的公信度的营销主场，更是打造“直销舆论新环境”的一把利剑。

[@more@]

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评论（11） 点击次数（7126）
评论（共10条评论）
  • qiaoqiao 说：

    2007-07-22 22:41:27

    同意文中观点,企业要重视舆论宣传,这是一钟商业智慧和自我形象展示...其结果是带来社会各阶层的认可,不可小视,不可与炒作划等号...
  • 阿桐回qiao qiao 说：

    2007-07-23 13:14:22

    谢谢点评。
  • 耐夫 说：

    2007-07-24 12:36:51

    赞赏！
  • 阿桐回耐夫 说：

    2007-07-24 16:33:55

    多谢耐夫兄的一直鼓励。
  • 同意您的“直销舆论新环境” 说：

    2007-07-24 19:58:54

    《网络媒体：打造“直销舆论新环境”的一把利剑，讲的好！真正好的就让人们都知道！让国家和人民得到好处的就应该大力宣传
  • 阿桐回楼上未署名朋友 说：

    2007-07-24 21:46:34

    谢谢您的参与和光临.
  • 不好玩 说：

    2007-07-25 14:29:08

    一把用实力玩的双刃剑,如玩不起,不如敬而远之
  • 阿桐回不好玩 说：

    2007-07-25 19:27:12

    哈哈，相对于电视广告来说，网络广告（如本网站正在运作的“如新”/完美/三生等）要实惠的多，效果也未必比其他形式的宣传差，随着www.dsblog.net在业界“知名度”和“受众面”的不断壮大，相信这里的广告价值也会越来越大。
  • 直销人 说：

    2007-07-27 15:26:01

    "网络媒体"是直销企业不可忽视的有利武器,善用者深知其妙效.
  • 阿桐回直销人 说：

    2007-09-23 17:30:37

    多谢来访。
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