直销博文

全球业绩10强四家未入中国市场

值得注意的是，虽然在华业绩已占安利与玫琳凯全球业绩的37%，完美全球营收更是基本等同于中国营收。全球十大直销公司中，巴西的N atura、德国的V orw erk、美国的Forever Living均未进入国内直销领域。1995年便成为工商总局批准的41家合法直销企业之一的特百惠则放弃了直销转型传统模式，直销行业巨头在华的不适应性由此凸显。而国内拿牌的28家企业中，除了10家外资公司外，另有10家本土企业也进入全球百强，但其中有6家都集中在0.91亿- 1.59亿美元区域，距离全球化的直销巨头，尚有不短的路要走。

安利玫琳凯在华业绩占比近四成

在这份实属难得的直销业排名中，前十名中有六家为国内业界所熟知。其中雅芳由2009年的103亿美元提升5 .8%至109亿美元，保持全球老大的地位，但在华状况却令人担忧了数季。在全球实现净利润10 .73亿美元，同比增长7%的背景下，中国区累计亏损1080万美元，负增长45%.且进入2011年，雅芳中国市场同样毫无起色，最新发布的二季度全球营收同比增长9%的情况下，仍然营收同比大幅下降28%.

虽然中国市场对于雅芳而言是悲伤之地，对于其竞争对手安利、玫琳凯和完美而言却是无上乐土。亚军安利增长9 .8%至92亿美元的全球业绩中，仅在华销售额就高达220亿（约34亿美元），同比增幅亦为10%，占全部营收的36.8%.第六名玫琳凯虽然去年一年全球营收并无增长，保持25亿美元的成绩，但在华销售额却由50亿增长10%至60亿（约9.3亿美元），全球占比与安利一样达到37%.第十名完美虽然来自马来西亚，但由于其在华的105亿销售额几乎全部等同于16亿美元的全球业绩，中国作为其当然的最大市场，去年增速高达36%，无疑是不二福地。

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