睡眠经济催生千亿市场 直销企业大显身手

　　直企闪耀保健助眠市场
　　睡眠经济风口正盛，近年来我国拿牌直销企业开始瞄准睡眠经济，不断发力、百家争鸣。
　　本刊记者调查发现，在睡眠经济赛道上，我国直销企业主要涉足家居类、保健类两大类助眠产品。而市面上琳琅满目的助眠产品中，这两类产品尤受“特困生”群体追捧，尤其是保健品。
　　据《中国睡眠保健品市场发展态势分析与投资战略调研报告（2023-2030年）》，因为睡眠保健品具备可携带性、体积小、服用方便等优点，是消费者最直接的助眠选择。2021年我国睡眠保健品市场规模约242亿元，在整个睡眠经济中占比达6.5%，预计到2025年，我国睡眠保健品市场规模有望接近800亿元。
　　其中，相关数据统计，2021年中国购买维生素类睡眠保健品的消费者占45.3%，购买褪黑素睡眠保健品的占29.5%。从成分偏好来看，GABA（γ-氨基丁酸）、维生素B6、益生菌，以及酸枣仁、茯苓等传统滋补成分在市场上都有很好的产品认知度。在直销行业，以上所提成分正是大多直销企业睡眠保健产品研发所选。

　　“成分党”时代功效为王。我国各大直销企业亦有各自独特的制胜之选。
　　安利的助眠市场就是专攻保健品类的。其旗下品牌纽崔莱研发了纽崔莱酸枣仁γ-氨基丁酸片、纽崔莱天然B族维生素片、纽崔莱汉本萃破壁灵芝孢子粉等多款助益消费者睡眠的产品。其中，纽崔莱酸枣仁γ-氨基丁酸片于2016年获得了国家市场监督管理总局国产保健食品注册认证（批准文号：国食健注G20130815），其主要原料正是睡眠保健品市场添加成分TOP榜第二、四名的γ-氨基丁酸（GABA）和酸枣仁，经认证，该产品具有改善睡眠的保健功能。

安利纽崔莱酸枣仁γ-氨基丁酸片获国家市场监督管理总局国产保健食品注册认证。