又上热搜 钟薛高一家明星公司的非意外死亡

　　2018年双十一，一支66元的厄尔多瓜粉钻雪糕一炮而红。它号称用了20年才结一次果的柠檬柚、全国只有3吨的天然粉可可，噱头十足，15小时就卖光了2万片。
　　此后，钟薛高的发展速度犹如坐上火箭。2019年，销售额破亿；2020年，又赶超哈根达斯，开始横扫各大销量榜。
　　钟薛高能有这个成绩，不仅是因为它抓住了冰淇淋线上化的发展窗口期，更重要的是，在对的时间用了对的玩法。
　　新消费领域里，有这么一个流传甚广的爆款公式：贴牌做产品——5000篇小红书种草——2000个知乎问答——进直播间经李佳琦OMG一卖，就是标准的新消费品牌。
　　似乎只要套用这个公式，不管卖啥都能化身国货之光、Z世代最爱，进而卖成品类第一。例如拉面说在2018年的销售还只有8000万，但在一个月多达1854场直播的狂轰滥炸下，它的销售额在2019年飙升至2.5亿[6]。
　　钟薛高也是这么做的，它先是推出自带话题度的“66元的厄尔多瓜粉钻”，再一周狂投5000篇小红书种草，包括让投资人化身兼职kol拍分享照；在薇娅直播间，它的一些口味堪称奇葩：未成年雪糕、断片雪糕、清煮箬叶雪糕等等，但仍然都能在一分钟内能卖出一万份。

　　眼看势头一片大好，林盛也信心爆棚，频频发出“为什么有人觉得花20-30元喝一杯奶茶很正常，但是花十几元吃雪糕就不合适呢？”、“它就那个价格，你爱要不要”等惊人言论。
　　在隔三岔五上热搜的流量助长下，2021年，钟薛高营收来到了史上最高——10亿元，还顺手拿了个2亿的A轮融资。
　　这一年，被称为新消费投融资最狂热的一年，成立几个月、销售额不到千万的小公司，TS都能接到手软；投资PS倍数也从正常的1-3倍翻到7-10倍，整个2021年，赛道里共有1064起融资，交易金额1608亿[7]。
　　不过，钟薛高的高光时刻也就此定格，就和其它的新消费品牌一样。