全球十大化妆品公司2022财年狂揽9749亿元
http://www.dsblog.net 2023-06-16 10:11:32
在增长问题上
美妆大公司在重新审视自己
2022年,全球前十美妆公司总营收保持10%的增长。然而,拆分看来,不同集团、部门、品牌、地区的业绩情况相差甚远。
如前文所提到的Natura&CO,尽管集团下Aesop品牌业绩稳定,但同集团的雅芳、The Body Shop却在俄乌冲突、通货膨胀等因素影响下业绩下滑超20%。今天的最新财报中,集团首席执行官Fabio Barbosa称,去年中期Natura&CO便开始重新评估自身增长模式,更加注重盈利能力、现金流以及成本结构优化。
2022财年,宝洁美妆部门业绩增长2%,但高端品牌SK-II在最近两份季报中均因销量下滑被点名。业绩压力下,SK-II的调整策略已经铺开。今年情人节后,SK-II发布了新一代小灯泡精华,同时还调高了部分商品价格,被解读为“涨价止损、维系业绩的需要”。
去年业绩下滑幅度超15%的两大韩妆集团同样在调整革新,试图重整业绩。
2022年,爱茉莉太平洋中国区销售额下滑30%,悦诗风吟在经历了线下闭店等渠道调整后,选择加码线上并实现了扭亏为盈。今年,爱茉莉太平洋的调整仍在继续,不但更新了悦诗风吟品牌LOGO,围绕“功效性”重新定义这一品牌;还在本月为雪花秀官宣了第三位全球代言人Tilda Swinton。
△悦诗风吟的新logo
去年,强生美妆个护业务营收下滑4.2%。为了简化公司结构,强生将包括露得清、城野医生等品牌在内的消费者健康产品部门分拆为独立公司——Kenvue。今年1月,这家公司已在美国申请首次公开募股。
联合利华也于去年优化了组织架构,将全球业务分成五个业务集团,每一个业务集团都将设立专门的生产,运营,品牌建设和渠道发展战略。据了解,为更好地发展AHC、德美乐嘉、Hourglass等美妆品牌,联合利华计划在今年建立针对美妆的专门渠道体系,除商超和电商等“标配”渠道以外,也会向OTC和美妆渠道拓张,定制适合美妆店等渠道购买者习惯的产品和活动机制,并交由专门团队负责管理。
整体上看,全球TOP10化妆品公司中,美国3家,法国3家,英国1家,日本1家,德国1家,巴西1家。若按300亿元的门槛计算,中国化妆品公司与国际巨头间仍存在较大差距,尚未出现年营收破100亿元的公司。
来源:化妆品报 记者:李硕
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