合规自律之下 2022年直播电商加速谋变
http://www.dsblog.net 2022-01-06 09:57:51
行业的膨胀是一件好事,但主播就不一定了。
主播行业的快速膨胀自然是因为利益的诱惑,这本没错,天下熙熙皆为利来。错的是,主播们浮躁的心,以及赚快钱的欲望。尤其是新入行的主播,他们之中大部分人都认为自己会是下一个李佳琦。而这种偏执,往往让他们走了弯路。
美one高管表示,目前行业内对职业技能的标准认定尚未完善,行业准入门槛尚未设立,部分中小机构和中小主播可能出现品控不严、不规范运营的情况,部分直播间出现涉嫌虚假宣传、直播数据造假、赠品不兑现、延期发货等问题,损害了消费者的权益,也对直播电商行业造成负面影响。
日前,浙江消保委就通报了关于直播带货的那些坑,近三成主播涉违规,近四成商品不符合国家标准。其中,在快手平台的零食优选雪糕姐的小店(粉丝数量96.8W)直播间中,主播在介绍产品时作出起身拉下裤子拉链,露出肚脐眼儿的不雅行为。知名评论人赵继成对我们说,“目前整个行业还谈不上成熟稳定”。
除了带货尺度以及选品上的问题外,偷逃税,也成为主播们的关键词。薇娅、雪梨以及林姗姗等头部主播就被“秋后算账”,上千万十几亿的处罚,不仅仅是给了其他主播们警示,也让外界看到了这个行业的吸金能力。
张佳宁律师指出,依法纳税是每个公民的义务,接下来应该还会有更多的带货主播因偷逃税被曝光。据TechWeb了解到的消息,目前已有上千网络主播主动自查补缴税款。
目前,薇娅和雪梨几乎被全网封杀,“一姐”们的倒下,也让主播们不敢有侥幸心理。上述MCN机构负责人透露称,薇娅被罚之后,内部就开始自查,生怕偷逃税。一旦出问题,不仅仅是前期的投入打了水漂,还要给签约了的品牌赔付巨额的赔偿金。
同时,美one高管告诉TechWeb,直播电商行业高速发展,目前正在向越来越规范、稳健的状态过渡,但还没有发展成熟,需要行业从业者一起来努力。
可以预见的是,在直播电商行业蓬勃发展的今后,应该是没有人再敢浑水摸鱼了,合规自律已经成为行业的共识,抵制违法违规行为,不仅仅是对自己负责,也是为整个生态的健康负责。
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