2021社交零售十大产业发展报告-社群团购
http://www.dsblog.net 2021-12-14 10:26:05
社群团购的发展与微信移动端的逐步完善密不可分。
概念定义
基于情感和信任关系,消费者以社群为中心在团长的指引下产生群体性购物行为,由团长根据其商品需求统一凑团并沟通团购平台进行款项支付、商品分发的一种商业模式。
作为社区团购的上级分支,社群团购所涵盖的商品品类更广,以快递直邮的方式突破了空间的限制,并相对拥有更强的互动性和社交性,对社交生态的依赖也更强烈。
产生背景
社群团购的发展与微信移动端的逐步完善密不可分。微信移动端用户规模扩大、社群数量增多,让私域流量的重要性逐渐凸显,最先利用运营私域获利的则是将朋友圈作为卖货渠道的微商。
由于继承了微商“裂变”的基因,但不具备微商易积压货源的特点,且没有多层分销制度,不涉及违规,因此在微商井喷式发展的2014年,具有社交温度的社群团购也悄悄萌芽。
来源:知识经济杂志
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