看直销企业打造世界品牌面临的机遇和挑战

　　（二）挑战：面临内忧外患之困
　　1、外部环境：网络传销、资金盘、虚拟币等金融违法活动频发，严重危害直销行业公众形象
　　近年来，打着“消费返利”、“投资理财”、“资本运作”等幌子，并假借“慈善”“扶贫”“创新”“均富”等名义，开展各种网络传销、金融诈骗以及非法集资犯罪活动的形势越发严峻。对此，依法打击，肃清传销、资金盘等违法活动已迫在眉睫，全国乃至各地区工商及市场监管部门对打击传销工作始终高度重视。据道道舆情监控室观察到，自国家市场监督管理总局重新组建后，在打传方面就重拳不断，仅在4月份内就连发三个重要文件，强调重点掀起打击传销新攻势。
　　有业内专家表示，网络传销、资金盘、虚拟币等金融违法活动频发，这不仅严重威胁社会稳定、金融市场的健康发展，也令直销行业受到一定的冲击，严重危害直销行业公众形象，让直销企业打造世界品牌的道路受到阻碍。政府部门在竭力肃清非法涉传组织的同时，直销企业规范经营层面也将引起全国各地多部门的密切关注， 影响企业发展。

　　2、内部环境：牌照挂靠、租赁、涉嫌传销等“擦边球”违规现象，损害直销企业自身品牌形象
　　随着直销企业不断增多，行业竞争加剧，部分企业偏离直销运营的正确轨道，出现违规经营甚至是涉嫌传销的行为。如个别企业进行牌照挂靠、租赁等，或涉嫌跨区域销售、超范围销售产品、涉嫌传销等问题被曝光。对此，国家市场监管局连发多文，要求进一步加强直销监督管理工作，其中特别强调了要严厉查处挂靠以及以直销名义和股权激励、资金盘、投资分红等形式实施传销等各类违法行为。
　　企业这些违规行为不仅直接影响到企业自身的生存和发展，而且还对直销行业的规范发展造成破坏，影响直销行业整个基本生态环境，损害直销行业在大众的品牌形象和口碑。从这一点来看，给直销企业打造世界性品牌罩上了一层雾霾。 因此，各大直销企业应引以为戒，共同维护行业健康、有序、绿色发展。

　　3、硬件因素：技术、资金、人才受限，核心产品竞争力不足
　　不管经济时代和营销模式如何变化，平台如何演化，营销的实质与根本核心还是产品。消费者希望得到的，永远都是质量过硬、品牌可靠、物有所值的产品，也只有这样的产品才能赢得顾客的认可，高质产品是打造世界品牌的关键。
　　道道舆情监控室观察发现，目前直销企业普遍存在一个通病，缺乏核心产品竞争力。尤其是直销产品类型不断增加，企业可涉足的产品领域不断扩大，有些企业的产品少则数十款，多则几百上千种，导致产品杂而不精，核心产品不突出，这点对企业打造世界性品牌造成极大的障碍。
　　除此之外，技术、资金等硬件条件也成为企业走向全球、打造世界品牌的关键因素。面对互联网、新零售、区块链等新营销方式的到来，直销企业为在新零售路上占得先机，纷纷尝试拓展新领域、嫁接新技术、打造新环境及发展新业态等，一方面，许多企业受高科技技术需要所限，企业内部无法满足，另一方面，由此带来的资金、时间、人才等成本也提出了挑战。

　　三、直销企业打造世界品牌的策略
　　1、依托本土文化，做好准确的市场品牌定位
　　品牌的力量说到底是一种文化扩张的力量，任何品牌都需要依托于独特文化而存在。譬如欧洲品牌多笼罩着文艺复兴的光环,美国品牌则植根于现代工业文明之中,日本的动漫以及韩国的偶像剧都为其品牌的全球化提供了文化的力量。那么，中国的品牌文化之源应该是植根于中华民族五千多年来所集结成的传统文化精髓，是我国倡导的“中国梦”的精神力量。
　　就如前面提到的，耐克能够成功走向全球化，成为世界品牌，与它准确的市场定位和独特的品牌理念不无关系。耐克的市场定位主要是针对年轻人，该群体热爱运动，崇敬英雄人物，希望受人重视，想象力丰富并充满梦想等，耐克的品牌理念和设计就是依托这样思维模式而进行。所以，直销企业打造世界品牌第一步且最为关键的一步就是做好准确的品牌定位。