深度解析：2017年中国直销行业10强企业

　　一、行业业绩微增长
　　2017年，中国直销行业在整体经营环境不佳情况下实现了微增长，90家直销业绩总额达到约2154.48亿元，同比增长约1%（详见附表1）。一方面是资金盘、传销、金融诈骗等不利因素严重影响直销行业健康发展，整体环境不佳，企业顾虑增多，限制企业营销活动。
　　另一方面，直销行业竞争加剧，产品同质化现象有增不减，“挖团队”现象时有发生；同时还有传统行业企业利用微商、电商、新零售、体验经济等新业态、新模式对直销行业也构成竞争。

　　二、市场集中度高
　　2017年，中国直销行业业绩10强企业分别是无限极、完美、安利、权健、玫琳凯、尚赫、新时代、中脉、隆力奇、康宝莱，其中完美与安利业绩并列第二。相比2016年，天狮业绩跌出前十，隆力奇业绩达到63.5亿元，进入业绩10强名单中。

图表 1  2017年直销行业业绩排名前10企业

数据来源：世界直销研究院

　　在业绩10强企业中，5家企业业绩出现负增长，2家企业业绩与2016年持平，仅有尚赫、隆力奇、新时代业绩呈现增长，业绩未增长的企业占比达到约70%。2017年，业绩前10企业业绩总额达到1391.5亿元，业绩总额占比达到64.4%，与2016年相比，下降了约3个百分点。