定下“低”目标 如新CEO对中国市场预期平淡

　　2016年2月，如新发布2015年第四季度业绩报告。报告显示，集团2015年总收入22.5亿美金，较2014年的25.7亿美金下滑了12.45%。其中大中国区四季度收入下滑8%，2015年收入下滑19%。此外，还包括北亚、南亚太平洋区域在内的多个市场2015年营收均出现下滑状况。
　　集团首席执行官贺楚门对这份远低于预计的报告结果并不满意，他表示：在美国、日本以及南亚，ageLOC系列产品的推出情况顺利且取得了十分不错的业绩；而2016年集团对中韩市场的预期是基于韩国的市场影响以及中国经济形势不稳定的基础之上。由此我们不难发现，贺楚门对如新的拳头产品依然有着十足信心，然而却不看好中韩市场。
　　据悉，中国一直以来都因市场大、潜力强等特质吸引了无数外企的目光。郑李锦芬曾用一句“不到中国投资，就不算真正的跨国企业”，成功说服安利美国总部投资中国。虽然这只是其间个例，但也足以说明火热程度。而若是回归理性来看，中国目前经济形势整体下行，劳动力成本相对增高，市场存在着消费者众多但购买力不足等缺陷。此外，笔者还了解到：商务部长高虎城日前有明确言论称“在中国经济发展到新常态的情况下，我们不可能再给外商超国民待遇”。这一举动昭示着中国“是个外企就欢迎”的情形一去不返，同时也一定程度上减退了外资企业对中国的热情，并使它们重新审视其价值。而对于已经在华的企业来说，笔者认为未来它们还可能面临更多、更严峻的挑战。
　　最后值得一提的是，与挑战并存的往往是机遇。抓住机遇，企业就可能实现弯道超车。拿如新来说，其引以为豪的产品ageLOC处于抗衰老领域，而目前中国就正面临着人口老龄化现象。集团未来如何利用中国庞大的市场和经销商团体，并使之发挥出ageLOC应有的优势？这是一个值得深思的长远话题。
　　2016年，预计营收在21亿到21.5亿美元的如新，能否顺利完成这个“低额”目标？大中国区表现又当如何？本站将持续关注。