韩国化妆品市场研究报告 爱茉莉份额占38%

　　图5：韩国化妆品零售总额保持稳定增长

　　图6：韩国本土化妆品公司占主导地位

　　20世纪90年代，韩国全面开放化妆品的进口与零售，大量国际化妆品涌入韩国，许多消费者都热衷于购买其产品，但随着本土化妆品公司的发展，现在绝大多数消费者更喜欢使用本国化妆品。韩国本土化妆品的优势主要可以分为以下几点：
　　科技含量高。韩国本土企业投入了大量的科研费用，将生物科技应用于化妆品上，比如人参、海藻等，使得在科技上能够与欧美化妆品公司相抗衡。
　　满足消费者需求。韩国化妆品都是针对韩国人的皮肤特点，依靠抗皱、抗衰老和美白功能来吸引消费者购买。
　　安全性高。韩国的化妆品立法和标准都相当严格，整体安全性甚至超过欧美日产品。

　　图7：韩国化妆品进出口、开放外资的发展历程