香橼指如新传销 五级代理制的直销模式起底

　　“如新经销商分为五级，分别是初级代理商、高级代理商、经理级代理商、全国销售总监代理商以及最高级别代理商。经销商有明确销售指标，最高级别的每月销售指标是两万。”杨文解释道，“初级业务代理每月最低指标五千元，半年累计三万元即可，相当于业务考核。这一数字来自于代理商自身购买、顾客购买的总和。达到这一标准才能晋升高级代理（正式代理），之后每个月代理商个人只需要完成一千元的业绩，团队业绩（自身、初级代理商）的指标则是超过一万元，经理级别是一万六。”
　　杨文向记者坦言，进入如新确实需要购买一定金额的本公司产品，并强调“不能说是要入门费，而是以买产品作为一个入门的方式”。这些价值的产品可以直接拿来进行销售或者自己使用，但必须购买且最低标准是5000元普通产品。“一些希望尽快入门的代理商直接会交三万的购买费用，由于可以计作当月的销售业绩，等于直接买到了高级代理人，经理一级则是14万，因为级别不同相应提成也高。”
　　据其介绍，如新代理人体系中，正式代理人的提成明显提高，更具诱惑力。初级代理人提成是销售额的10%，而高级代理提成是一般零售产品的20%-25%，此外，主推系列SPA产品还会额外有20%的提成，并依据不同级别，每月的补贴500-12000元不等。可谓极力促动代理商扩大销售网，发展销售下线。
　　“两年前我刚加入时，如新在中国正式代理商才六千多个，现在已经超过一万五千了，2015年公司计划会招到20万。”杨文强调，做到越高级别就是靠下面的团队来做，从经理一级开始规定发展下线的标准，经理级别的“直牌”（直接介绍引进的经销商）至少得有四个以上，更高的级别都有不同考核要求。其所在团队已有20几个人，一般经理级别下的团队多是这样规模。

　　直销业瓶颈
　　业已获得直销牌照的企业为何频频陷入传销泥潭，此间游走的灰色区域被指大有文章。
　　国内日化行业专家冯建军向记者表示，传销和直销的最大区别就是有无店铺经营。一些企业改变了此前无店铺经营的模式，以店铺为依托将其变成服务中心，再加上人海战术，就堂而皇之把传销变成直销了。然而，一个关键点在于，目前就店铺和辐射销售人员的比例迟迟没有标准出台，便造成一个销售点带着过多下线的情况，这样的政策设置还是流于形式。“包括如新等大型直销企业都是以店铺为圆心来强化自身的服务半径，所有的成员都是在这个半径内进行货物分配、资金回笼。”
　　“对于购买产品收取入门费这个标准，典型就是传销的模式。”冯建军强调，直销这一模式未来前景并不看好。“直销肯定是需要人对人的营销，必须采取人海战术。目前直销和互联网电商渠道的竞争无论在市场成长空间还是便利性等方面，都没有优势。先进理念都在提倡营销管理的扁平化，直销这样的多层次营销无法压缩中间费用，尤其是管理成本，最终无法体现竞争优势。”
　　如新方面回应称，“目前NU SKIN主要的经营模式是雇用销售人员加专卖店模式，销售人员考核体系下自然会对其业务水平做综合的评估和审核，所有的评估均是客观而且综合性的”，并强调“公司从来不会设置任何形式的门槛或者入门费”。
　　（应采访对象要求，杨文为化名）