中国的“名门闺秀” 化妆品行业一朵奇葩

　　宫廷汉方的魅力
　　当全球化妆品品牌都在追求天然的功效时,历史悠久的中国汉方驻颜文化漂洋过海影响了韩国和日本。
　　1997年,韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋(601099,股吧)推出汉方概念的高端护肤品——雪花秀;2002年,韩国LG公司也推出了同样基于汉方概念的高端护肤品牌——后。数据显示,在目前的日本和韩国市场,高端化妆品品牌中采用汉方概念的比例达80%,日本的比例超过50%。
　　起源于中国的“汉方文化”栽树却为别人乘凉。
　　怎么理解宫廷汉方？钟悦的解释是,宫廷汉方不是一种技术,就好像中草药一样,它是一个概念,现在全世界所有的一线品牌都在推汉方的产品,号称汉方。中国文化风靡全球,中国文化也成为中国品牌竞争的重要元素之一,这也间接预示着中国品牌的广阔未来。2009年,中国的汉方化妆品占领的市场份额是20%,2010年达到40%,将近翻了一番,也许未来中国市场的趋势也会像韩国一样,汉方化妆品占领了绝大部分的市场份额。
　　“汉方的历史就是宫廷文化的历史。我们只知道杨贵妃来用了什么东西来驻颜,武则天有什么美容养颜的典故,慈禧有什么偏方让自己容颜不老,但我们没听说哪个村镇有哪个妇女有养颜秘方流传下来,我们所有看到的记载都是宫廷里面的,这种东西就是宫廷汉方。而宫廷汉方就是汉方里面最权威的东西。所以名门闺秀要垄断这个领域,我们未来追求的最后愿景一定要用最好的东西来支撑。”钟悦说。
　　然而,中国品牌复制模仿的本事蔚然成风,两三年之内,中国市场便会冒出几百个汉方的品牌,名门闺秀的竞争力何在？“我们研究了十五年,时间远远领先于其他品牌,到目前为止,我们占领了‘宫廷汉方’唯一的制高点,这是一大竞争力。另外,我们不旦去挖掘和理解宫廷汉方的底蕴,还要去改良和创新它,提高其质量门槛,这并非任何一个品牌可以做得来的。”钟悦表示。