雅芳产品换包装：从朴素到时尚的华丽转身

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雅芳从朴素到时尚的华丽转身

◎文/本刊记者 虞佳佳

　　从前接待到雅芳从化工厂参观的人，导游的工作人员都会特意介绍雅芳产品的包装是如何的朴实无华。但以后，她们也许再也不需要这样的特别提醒了。
　　近日，雅芳宣布与全球设计王牌企业Marimekko建立独家合作关系，并因此获得了使用Marimekko的 Unikko(罂粟花)花纹打造一款限量版化妆品系列的授权。
　　Marimekko素以设计大胆而具开创性著称，而雅芳该系列的化妆品正是采用Maija Isola于1964年设计的Unikko 花纹，并由Marimekko的女儿 Kristina Isola运用鲜艳的色彩为雅芳重新诠释Unikko这个设计。
　　雅芳高级副总裁兼品牌总裁 Geralyn Breig表示，对于能与全球设计王牌企业 Marimekko达成合作，他们激动不已，“雅芳致力于让所有女士都拥有绝妙的流行和时尚，而Marimekko在打造奇妙、生动以及前卫的设计方面享有盛誉，相信将 Marimekko的领先设计与雅芳彩妆品牌的创新进行融合，会赢得消费者的喜爱。”
　　雅芳与Marimekko的此次牵手，无疑是其“全球扭转计划”的继续推进。这一“变身”形象策略，让雅芳走上更为时尚的路线，展示出雅芳时尚、大胆、创新的一面。
　　其实早在2005年，雅芳开始大批更新产品时，就把产品包装的更新列为焦点。当时雅芳根据销售团体的建议，决定改变所有旗舰品牌产品的包装外观，这其中包括雅芳色彩家族中的口红、润唇膏、睫毛膏和粉底产品。雅芳将该计划命名为“雅芳色彩2005”，计划在2005年改换全世界所有的雅芳产品包装。
　　为了让产品外观更为华贵和精致，雅芳的设计团体选择了一种光滑饱满带金属光泽的蓝色，取名为“Jaguar blue”。雅芳全球色彩设计经理伊丽莎白·桑塔雷莉说，之所以将这种核心蓝作为所有包装色彩的底色，是因为这能给他们的包装带来一种和谐高档的视觉感受。
　　应该说从这一色彩计划开始，雅芳就初步显露出打造时尚形象的市场策略。
　　2007年，雅芳邀请大S徐熙媛担任其主题妆容代言人，则是其打造时尚形象的市场策略之又一明证。有着“美容大王”之称的大S，无疑是走在潮流风口浪尖的时尚达人，她的时尚理念，美容心得无不引领着时尚潮流。她代言的雅芳主题妆容，一改雅芳之前给人传统质朴的感觉，色彩热烈明快，广告画面鲜艳浓烈，与以往的雅芳亲切质朴的广告截然不同，带给人一种全新的时尚感受和强烈的视觉冲击。
　　2007年5月，雅芳又与法国顶尖时装设计师Christian Lacroix及其全球香水被授权商Interparfums合作，开发两款以Christian Lacroix名字冠名的香水Christian Lacroix Rouge(女士专用)和Christian Lacroix Noir(男士专用)。
　　Christian Lacroix的作品向来华贵典雅、千娇百媚，既有东方女性的神秘莫测，又有伦敦女性的古板怪异，还不失法国女性的浪漫随和，从大牌明星麦当娜到英国皇室戴安娜王妃都非常钟爱他的设计。雅芳与他的合作，也力求将来自法国顶尖设计师的创意、创造力、缜密思维和优雅情趣带给雅芳的全球消费者。
　　而雅芳与全球著名彩妆大师Jillian Dempsey携手，更是赋予了全球女性每日都能接触好莱坞著名彩妆大师专业彩妆的机会。Jillian Dempsey是美容行业的偶像，是行业内最具天赋，最具影响力的艺术家之一。她天生拥有真实的帮助女性认知到自身美丽与风格的观察力和直觉。她的哲学是通过选择个性化的产品，每个女人都应该拥有一个快速简单的美容程序，根据自己的主张来定义她的美丽。Jillian对颜色与彩妆质地的迷恋，在她创造自然，焕发的面容这样的化妆艺术中跃然呈现。
　　而雅芳与全球著名彩妆大师Jillian Dempsey携手，运用这位好莱坞彩妆大师的独特理念和时尚灵感诠释雅芳全部色彩组合，倡导“由T台引入生活”的全新理念，让普通女性也能精确把握每一季T台上的潮流脉搏，并教会她们如何在生活中运用这些时尚元素，每一天都能走在时尚的前沿，光彩照人。
　　最为令人瞩目的，是雅芳签约奥斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭为雅芳史上第一位全球形象大使。凭借《律政俏佳人》风靡全球的瑞茜·威瑟斯彭，金发碧眼，俏丽娇媚，让雅芳产品一改往日“朴素的、保守的、仅向妇女销售的感觉”而改头换面，去“土”换“洋”。而雅芳产品有限公司全球品牌高级副总裁Geralyn Breig先生更是直接声称，与瑞茜的合作有着划时代意义——“这代表着雅芳品牌的一次真正的革命。”
　　从一贯的朴素、保守，到不断地改头换面，以时尚形象刺激市场，努力赢得更为年轻的消费市场，雅芳显然已将品牌形象重塑作为全球扭转计划中的核心之一。随着这一不断推行的时尚形象工程，雅芳在亲切、质朴之外，华丽一转身，让我们瞥见她娇媚艳丽、浓墨重彩的身形，以及扑面而来的时尚诱惑。